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解读数字经济时代的产品设计变革

来源:博士招生网 发布时间:2021-07-07 15:28 标签:数字经济时代
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谷歌公司在2007年发布安卓系统1.0版本,通过建立开放的系统平台,吸引众多的开发者与用户,按照改版、新增、改善的思路对系统性能进行持续的升级,历经20多个版本的迭代过程,如今已迭代至11.0版本。Excite@Home在与谷歌的竞争中,尽管在营销方面投入大力度,但是忽略了对产品的改善,从而走向衰落。可见,谷歌公司的产品设计符合数字经济时代的要求。
 
 
在数字经济时代下,产品设计需要进行怎样的变革?有哪些理论可以为公司进行产品设计变革提供指导?本期将探讨这两个问题。协進教育已建立了包涵2626个理论的理论体系,这些理论将很好地解读数字经济时代的企业管理变革,协進教育将结合相关主题陆续地推出,欢迎大家阅读和评论。
 
1、数字经济时代的产品设计
 
随着人工智能、区块链、云计算、大数据等技术在企业运营中的全面应用,企业势必需要对内部的各项职能活动作出适应性调整,进而不断提高价值创造与供给的效率。其中,产品设计趋于版本化、迭代化。
 
(1)新产品的生命周期在无意当中缩短,产品在时间维度上的价值潜力逐渐超过了其他方面。在发现市场空缺后,以有限的资源支出,快速提供一个较为可行的产品。这个产品不必满足用户所需的全部内容,但是需要具备最关键的功能并且能够维持最低程度的运行。通过对原始创意进行不断的调整与修正,治疗用户痛点,在发布一个又一个新版本的过程中实现创意市场化以及产品的迭代与升级(Ries,2011)。迭代化的生产节奏,有助于企业将供需两端的发展与变化及时地融入到产品的设计之中,更好地感知、把握、转化新的机遇。
 
(2)在数字化空间中,详细的技术参数全方位地展示了每一件产品,物理世界的虚拟呈现降低了企业试错与创新的成本。对于一些设计原理高度复杂的产品,也能够被数字化为零散的组装部件,较为准确地还原系统集成的步骤。企业必须通过增加新的产品,不断强化自身的竞争力,企业之间围绕产品迭代展开激烈的竞争。
 
(3)在产品性能不断迭代与升级的同时,企业还需要兼顾对多样化、个性化需求的满足。针对不同的用户群体提供差异化的版本,尽可能地增加总的价值供给。在数字经济下,沿着时间和空间两个维度进行产品版本划分,近乎创意无限,这样企业就可以低甚至零边际成本实现产品差异化,进而实现成本领先优势和产品差别化优势的兼顾和结合。
 
2、产品设计变革的理论依据
 
在数字经济时代下,产品设计趋于版本化、迭代化,企业进行产品设计变革可参考的理论如下:
 
(1)消费者理论:中杯理论。
 
(2)顾客管理理论:顾客满意理论、顾客中心论。
 
(3)生命周期理论:产品生命周期理论、需求生命周期理论。
 
(4)战略管理理论:企业动态能力理论、市场缝隙理论。
 
3、展望
 
协進教育已建立了包涵2626个理论的理论体系,本期所用的理论在该理论体系中。但值得一提的是,在数字经济时代下,为提高理论对公司实践活动的解释力和预测力,企业需要结合当下情境运用。协進教育将陆续地推出2626个理论在数字经济时代这一场景下的应用,欢迎大家阅读和评论。
 
原文引用
[1]戚聿东,肖旭.数字经济时代的企业管理变革[J].管理世界,2020,36(06):135-152+250.
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